Peut-on faire confiance aux « influenceurs financiers »?

Ce phénomène des réseaux sociaux connaît une croissance rapide au Canada et dans le monde. Les influenceurs financiers, ou « finfluenceurs », utilisent TikTok, YouTube, Instagram et d'autres plateformes pour toucher des millions d'abonnés.

Leurs publications et vidéos abordent divers sujets financiers, de la gestion budgétaire aux stratégies d'investissement. Selon l'OCRI, environ 28 % des canadiens consultent les réseaux sociaux, forums ou finfluenceurs pour obtenir des informations et des conseils financiers¹.

Un avantage potentiel

L'un des principaux moteurs de cette tendance est la capacité des finfluenceurs à rendre la finance plus accessible. Ils transforment des informations souvent perçues comme complexes ou rébarbatives en contenus attrayants, concis et faciles à comprendre. Lorsque ces informations sont exactes, ils peuvent améliorer la littératie financière de leur audience, les aidant ainsi à mieux épargner et investir.

Quand les abonnés sont à risque

Les finfluenceurs ne sont pas réglementés. L'un peut être un professionnel qualifié expliquant le CELI, tandis qu'un autre peut être un escroc attirant des victimes vers un investissement frauduleux. Certains utilisateurs des réseaux sociaux ont tendance à accepter des conseils simplement parce qu'un finfluenceur a des dizaines ou centaines de milliers d'abonnés, sans vérifier si ces conseils sont appropriés ou fiables.

Le principal problème est que les décisions financières dépendent de nombreux facteurs personnels, et les finfluenceurs sont rarement en mesure d'offrir des solutions personnalisées.

Si la publication d'un finfluenceur vous interpelle, n'hésitez pas à nous demander d'en évaluer le contenu. De plus, si des membres de votre famille suivent des finfluenceurs pour leurs décisions financières, vous pourriez les inviter à la prudence.

 

¹ OCRI Bureau des investisseurs, « Enquête sur les investisseurs », 2024.